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今年“五一”文旅行业“火”出圈，北有淄博烧烤的人间烟火气，南有武夷山的“风景+文化”之旅。在推动文化与旅游深度融合发展的大潮下，大型实景演出已成为一道靓丽的风景线。

“游览武夷山，品茗茶，再看一场《印象大红袍》，养眼怡情，熏陶文化，此行足矣。”有游客留言称。数据显示，《印象大红袍》“五一”期间一票难求，累计接待游客约3.42万人次，同比增长近440%。

《印象大红袍》的火爆，只是三湘印象旗下文旅演艺项目强劲复苏的缩影。据第三方不完全统计，三湘印象旗下十余台演艺项目在“五一”小长假全线运营，共计演出173场，观演人数达到20.25万人，远高于去年5月全月数据。且相较于疫情前的2019年“五一”也有大幅增长，演出场次增加90.11%，观演人数增加69.17%，优于行业整体水平。

据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，2023年4月29日至5月3日，全国营业性演出共计31050场，与2019年五一假期相比上升49.1%；观众人数865.49万人次，与2019年同期相比增长1.52%。

“旅游+演出”已成为当下文旅行业热度颇高的一种新业态。越来越多的旅游者不再单纯追求游山玩水，而是注重文化内涵和场景体验，在这种趋势下，一些具有独特性、稀缺性的精品文旅项目格外收到青睐，今年尤为明显。

而数字技术的发展也为文旅行业内容和场景的创造提供了无限空间。三湘印象旗下《又见敦煌》，结合3D影像、移动巨幕等装置，28台升降机同时工作，将莫高窟飞天壁画的前世今生娓娓道来，带领游客穿梭于历史长河，在沉浸式的视听体验中，感受千年一瞬。

这种主题式的实景演出将静态的旅游资源与动态的文艺演出相结合，在深入挖掘景区历史文化、民俗风情的基础上，以技术助推创新发展，不仅带给游客更多新鲜感、体验感与沉浸感，更能彰显一座城、一处景的底蕴与特色。

无论是武夷山的《印象大红袍》还是桂林的《印象刘三姐》、杭州的《最忆是杭州》、平遥的《又见平遥》，透过三湘印象旗下遍布全国的文旅项目不难窥见各地政府和文旅部门都在积极打造和放大自己的城市文化名片。

“五一”小长假为二季度的文旅市场又开了个好头。此前3月，文旅部下发通知，各地文化和旅游行政部门恢复对涉外营业性演出的受理和审批，持续推动演出市场繁荣发展。文旅行业的全面回暖正当时，不难预见，文旅企业的向好发展也在路上。